МОЖНО ВСЕ, ЧТО НЕ ЗАПРЕЩЕНО

Экспертиза слова на первом этапе может быть проведена либо самостоятельно с использованием поисковой базы Роспатента, либо с привлечением специалистов патентных, консалтинговых или юридических фирм.

Чтобы марка не вошла впоследствии в конфликт с другими марками, зарегистрированными в качестве товарных знаков, необходимо руководствоваться ст. 6 и 7 федерального закона N 3520-1 от 23 сентября 1992 г. "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (в редакции от 30 декабря 2001 г.).

В соответствии с указанной статьей не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из следующих обозначений:

- не обладающих различительной способностью;

- представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы; официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций; официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или обозначения, сходные с ними до степени смешения. Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца;

- вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида. Под обозначением, вошедшим во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида, понимается обозначение, используемое для определенного товара, которое в результате его длительного применения для одного и того же товара или товара того же вида различными производителями стало видовым понятием, например "Аспирин", "Эскимо";

- являющихся общепринятыми символами и терминами;

- указывающих на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта;

- являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя. К таким обозначениям относят, в частности, обозначения, порождающие в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности, например "Сок" в отношении товара - минеральная вода;

- противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Если разрабатываемая марка будет впоследствии регистрироваться в качестве товарного знака, то необходимо учитывать, что в соответствии со ст. 7 указанного закона не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения:

- с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных товаров;

- с товарными знаками других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных договоров Российской Федерации (Конвенция по охране промышленной собственности. Париж. 20 марта 1883 г., в редакции от 14 июля 1967 г.);

- с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми в соответствии с законом РФ;

- с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.

В качестве товарных знаков не могут быть зарегистрированы знаки, воспроизводящие:

- известные на территории РФ фирменные наименования (или их часть), принадлежащие другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров;

- промышленные образцы, права на которые в РФ принадлежат другим лицам;

- названия известных в Российской Федерации научных открытий, произведений литературы и искусства, персонажи из них или цитаты, произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права или его правопреемников;

- фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия таких лиц, их наследников, если эти обозначения являются достоянием истории и культуры Российской Федерации.

В настоящее время в первом чтении Государственной думой РФ принят проект федерального закона N 105454-3 "О внесении изменений и дополнений в закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"". Если этот вариант закона будет впоследствии утвержден, то к приведенному перечню будут добавлены следующие положения:

Не будут допускаться к регистрации обозначения:

- тождественные или сходные до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации (далее - особо ценные объекты), а также с изображениями художественных и культурных ценностей, хранящихся в их коллекциях, собраниях и фондах, если такая регистрация испрашивается на имя лиц, иных, чем организации, предприятия и учреждения, отнесенные к особо ценным объектам или использующие их, либо на имя лиц, не имеющих согласия на регистрацию таких товарных знаков от указанных организаций, предприятий и учреждений;

- представляющие собой или содержащие указания мест происхождения вин или крепких спиртных напитков (с объемной долей этилового спирта свыше 25%), предназначенных для обозначения вин или крепких спиртных напитков, не происходящих из данных мест;

- обладающие более ранним приоритетом.

После того как принято окончательное решение по выбору слова, можно приступать к планированию рекламной кампании и позиционированию марки на рынке (рис. 3).

Очень важно, чтобы слово было воспринято потребителями. Само слово и по воспроизведению, и по произношению несет в себе определенную смысловую нагрузку и вызывает определенные эмоции и ассоциации, которые в большей своей составляющей будут перенесены на сам товар. Напоминаем, что разработка марки происходит параллельно разработке самого товара. Позиционирование и продвижение марки - дело достаточно дорогостоящее, и все затраты, которые будут осуществляться впоследствии, должны быть перенесены на цену товара.

Если необходимо усилить воздействие марки, то необходимо разработать композицию марки, т.е. цветовое сочетание, логотип, дизайн (см. рис. 4).

ТОВАРНЫЙ ЗНАК

При принятии решения о регистрации марки в качестве товарного знака с целью получения охранного документа и реализации возможности защиты своих прав необходимо выбрать те классы и наименования товаров, по которым товарный знак будет заявлен к регистрации.

Дело в том, что регистрация товарных знаков производится на основе Единой международной классификации товаров и услуг, принятой Соглашением о международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (Ницца) от 15 июня 1957 г. (пересмотрено в Стокгольме 14 июля 1967 г. и в Женеве 13 мая 1977 г.). Классификация состоит:

- из перечня классов, сопровождаемого в случае необходимости пояснениями;

- из алфавитного перечня товаров и услуг с указанием класса, к которому отнесен каждый товар или услуга.

Перечень включает 42 класса товаров и услуг (34 - по товарам, 8 - по услугам). В каждом классе содержится подробный перечень товаров и услуг. Международная классификация в последнем опубликовании 1995 г. (всего семь редакций) содержит около 20 тыс. наименований товаров и услуг.

Товарный знак регистрируется по одному или нескольким классам. Таким образом, право на товарный знак возникает только по зарегистрированным классам или части класса (рис. 5).

Заявка на регистрацию подается в Федеральный институт промышленной собственности. Требования к заявке и весь механизм регистрации установлен законом "О товарных знаках" и Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания, утвержденными Роспатентом 29 ноября 1995 г. (в редакции от 19 декабря 1997 г.).

Если в регистрации не отказано, то товарному знаку устанавливается приоритет, который подтверждает первенство заявленного обозначения за лицом, подавшим заявку (рис. 6).

С момента получения приоритета товарный знак можно в определенной степени безопасно использовать, информируя при этом общественность обозначением "ТМ" - "заявлено на регистрацию и получен приоритет".

Однако большие средства вкладывать в продвижение знака еще рано, так как при определенных обстоятельствах в регистрации может быть отказано.

Если в регистрации не отказано, то по истечении срока регистрации (около года) подателю заявки выдается свидетельство о регистрации, в силу которого владелец приобретает исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Изображение товарного знака и сведения о владельце публикуются в специальном бюллетене патентного ведомства (рис. 7).

Товарный знак определяет место фирмы на рынке товаров и его высокая репутация имеет большое значение в экономике каждой организации.

В зависимости от маркетинговых целей организации формируется стратегия продвижения марки.

Поскольку цели продвижения должны корреспондироваться с маркетинговыми целями, стратегия продвижения марки утверждается в установленном в организации порядке. После утверждения стратегии и соответственно бюджета можно приступать к ее реализации.

Готовность к реализации стратегии должна по времени максимально совпасть с окончанием разработки нового товара.